Hoe het Clubhouse-fenomeen kan worden gebruikt als marketingstrategie

photo

Als u niet bekend bent met het unieke spraakgebaseerde sociale netwerk, ClubhuisMaak je geen zorgen, je bent niet de enige. Niet veel mensen hebben de kans gehad om het te gebruiken omdat ze ofwel niet op een iOS-apparaat zitten of omdat ze geen uitnodiging hebben ontvangen. Het is echter waarschijnlijk dat marketeers binnenkort massaal zullen ontwaken met het potentieel van dit platform als een unieke kans om nieuwe klanten te winnen en te profiteren van nieuwe conversies voor hun bedrijf.

Hoewel het in mei 2020 werd gelanceerd, beleefde Clubhouse tegen het einde van het jaar een comeback 600.000 geregistreerde gebruikersondanks het gebrek aan aanwezigheid op Android-apparaten en internet.

Clunhouse gebruikersgroei

(afbeelding: baklinko)

Zoals we kunnen zien, steeg het aantal Clubhouse-downloads begin 2021 met meer dan zes miljoen dankzij Advocaat voor Elon Musk vanaf het podium. Het lijkt erop dat de groei van Clubhouse zal blijven verslechteren als gevolg van het unieke raamwerk voor alleen uitnodigen van het netwerk, waar gebruikers zich eenvoudigweg niet kunnen aanmelden voor de app zonder eerst de uitnodiging van de gebruiker te hebben ontvangen.

niet-Amerikaanse markten

(afbeelding: baklinko)

Terwijl de overgrote meerderheid van club gebruikers De markt is gevestigd in de VS en breidt zich snel uit in Duitsland, Japan en het VK. Andere Engelstalige landen zoals Canada en Australië zien een toenemend aantal downloads terwijl de relatief jonge bevolking van Turkije een van de andere belangrijke landen is met een groot aantal early adopters.

Maar wat is dit nu echt nieuw? sociale media Die het afgelopen jaar gestaag aan de wereldheerschappij is begonnen? En waarom kan het Clubhuis marketeers een gouden kans bieden om op een geheel nieuwe manier contact te maken met hun publiek? Laten we eens kijken hoe we het clubhuis als marketingstrategie kunnen gebruiken:

Wat is een clubhuis?

Clubhuis is een sociale stem Chat-applicatie waar gebruikers interviews, gesprekken en discussies tussen mensen over verschillende onderwerpen kunnen instellen. Zie het platform als een podcast, of een streamingdienst zoals Twitch, alleen de inhoud is live audio. Zodra de discussie voorbij is, verdwijnt de inhoud en zijn er daarna geen opnames meer beschikbaar.

Op dit moment kunnen alleen bestaande gebruikers anderen uitnodigen. Dit betekent dat gebruikers om te registreren iemand moeten kennen die zich al bij het platform heeft geregistreerd om toegang te krijgen. Ondertussen kan iedereen de app op iOS downloaden om een ​​gebruikersnaam te reserveren – en dan is het tijd om te wachten op een uitnodiging om erin te duiken.

De reden voor deze enigszins unieke benadering in het clubhuis komt voort uit het feit dat de makers het platform nog steeds aan het ontwikkelen zijn en werken aan het ontwikkelen van veiligheidsfuncties en richtlijnen die klaar zijn voor bredere toepassing. Wanneer de app een groot publiek aankan, worden er plannen gemaakt om deze voor iedereen te gebruiken.

Deze gesloten versie van het clubhuis is misschien onbedoeld – of eigenlijk opzettelijk – een uitstekende marketingtruc geworden door de makers. Het gebrek aan uitnodigingen heeft geleid tot een buzz rond de app die misschien niet zo veel had bestaan ​​als iedereen de mogelijkheid had gehad om mee te doen en gesprekken af ​​te luisteren vanaf het woord “go”.

In aanvulling op, aantal factoren De aanhoudende COVID-19-pandemie, de aanhoudende populariteit van podcasts, de vrije tijd die wordt gegenereerd door werken op afstand en de algemene uitputting van brede video lijken te hebben gecombineerd om Clubhouse de perfecte sociale app op het perfecte moment te maken.

Ray Wang, analist en hoofdoprichter van Constellation Research, beschreef het clubhuis als “de moderne versie van moderne AM-radio die een digitale samenleving democratiseert. Het andere ongeschreven deel van het bedrijfsmodel is een manier om makers van inhoud te belonen met een nieuw platform.”

The Clubhouse profiteert van de populariteit van podcasts terwijl gebruikers kunnen multitasken terwijl ze bezig zijn met de app. In tegenstelling tot transcriptie en video, kunnen audioluisteraars taken uitvoeren zoals sporten, schoonmaken of onze inbox controleren terwijl we de personen die we volgen live horen praten.

Het potentieel dat de club biedt voor marketeers

Dus, wat maakt? Clubhuis past perfect bij merken? Het antwoord hierop hangt af van uw bedrijf en wat u met uw campagnes wilt bereiken.

Momenteel heeft het clubhuis een groot potentieel getoond om gebruikers als opinieleiders te versterken en het publiek in hun vakgebied te verbreden.

Wat betreft gebruikssituaties, gerapporteerd Sommige advocaten hebben al nieuwe klanten kunnen vinden via het clubhuis en hebben het platform gebruikt als een kans om hun expertise te delen en hun waarde te bewijzen aan volgers in speciale kamers – terwijl sommige merken zelfs zijn begonnen met het sponsoren van discussies over de app en het delen van zakelijke inzichten in hun eigen kamers.

Dit blijkt het belangrijkste voordeel voor merken te zijn. Het platform is een knooppunt voor het delen van kennis en inzicht via verschillende gespreksmedia die kunnen voortbouwen op communicatie met de gemeenschap. Deze waardevolle pretendenten kunnen ook van grote waarde zijn met Clubhouse-ruimten die momenteel veel actieve, betrokken gebruikers zien.

Als marketeer kunt u ervoor zorgen dat uw merk het juiste gespreksonderwerp aan de orde stelt en dit gebruiken om een ​​gepolijst en betrokken publiek aan te trekken – wat op zijn beurt helpt uw ​​aanwezigheid te vergroten en het publieksbereik te maximaliseren.

Campagnes uitvoeren op Clubhouse

Hoewel het redelijk is om te verwachten dat Clubhouse in de nabije toekomst een of andere vorm van advertentiemogelijkheid aan bedrijven zal bieden naarmate de app groeit, is het echt waardevol om uw eigen campagnes te creëren die gericht zijn op het demonstreren van expertise en het aangaan van een nieuw publiek.

Het Clubhuis gebruiken om je eigen kamer in te richten, U kunt de app gebruiken Om uw eigen community van volgers te laten groeien die geïnteresseerd zijn in uw zakelijke inhoud en daarom eerder geneigd zijn om naar hun interesses te handelen en een aankoop te doen. Om in het clubhuis aan de slag te gaan – ervan uitgaande dat je een uitnodiging hebt gekregen – volgt hier een stapsgewijze handleiding voor het bouwen van je eigen kamer:

1. Vind mensen, kamers en clubs om te volgen

start kamer

(afbeelding: Examinator sociale media)

Een van de belangrijkste dingen die u als Clubhouse-marketeer kunt doen, is strategisch zijn met wie en wat u zoekt. Als u te veel willekeurige berekeningen volgt, kan dit ertoe leiden dat u te veel kamers betreedt die u niet interesseren. Let op wie je volgt – de ingang toont je over het algemeen alleen kamers die overeenkomen met je waargenomen interesses.

2. Begin met het bouwen van een dynamisch netwerk van gebruikers

netwerk

(afbeelding: Examinator sociale media)

Als je de kamers binnenkomt, zie je een overzicht van de mensen om je heen. De mensen in de kamer zijn onderverdeeld in drie categorieën. Eerst krijg je het podium dat bestaat uit degenen die tot het publiek spreken. Dan is er de eerste rij. De eerste rij bestaat uit de aanwezige personen die door de sprekers zelf worden gevolgd. Ten slotte is het derde deel het publiek.

Als je op de mensen op het podium en op de eerste rij klikt, krijg je toegang tot informatie over hen. Dit kan u helpen beslissen wie u moet volgen en hoe u uw verbindingen binnen de app kunt opbouwen.

3. Optimaliseer uw portfolio om een ​​aanhang op te bouwen

In je clubbio kun je je publiek precies vertellen waar je beroemd om wilt worden. Wat u op uw cv opneemt, zal een belangrijke rol spelen in hoe mensen u vinden in de ledenlijst, dus zorg ervoor dat u een gezonde reeks trefwoorden gebruikt om u op te laten vallen.

Investeer in plaats van een traditioneel online cv, tijd in het maken van een uitgebreide informatieve biografie en wees niet bang om emoji’s op te nemen. Hier wil je opvallen. Maak een lijst van waar u werkt, uw functietitel, inhoudskanalen en sociale profielen – evenals clubs die u al heeft opgericht.

Als u volgers wilt creëren, gaat u naar de kamers die betrekking hebben op uw branche en ziet u de mensen die ze regelmatig bezoeken. Naarmate u actiever wordt en meer laat zien, kunnen de mensen die deze kamers hosten u uitnodigen om op het podium te verschijnen waar uw publiek u zal opmerken. Hoe meer tijd je op het podium verschijnt, hoe meer volgers je zult aantrekken.

Verspil geen tijd als je praat. Stel jezelf, je vakgebied of zelfs je bedrijf niet voor. Stel of beantwoord een vraag eenvoudig, beknopt en geef waarde op basis van alleen uw ervaring. Wanneer u effectief met uw publiek omgaat, zullen ze zich gedwongen voelen om op uw cv te klikken en meer over u en uw bedrijf te lezen.

4. Begin met het hosten van uw eigen kamers op uw voorwaarden

Gastheer

(afbeelding: goede huishouding)

Wanneer je een ruimte aanmaakt, word je automatisch moderator voor die ruimte. Als moderator bepaalt u wie op het podium verschijnt, wie wordt gedempt en wie u kan vergezellen in de rol van moderator.

Je doel hier is om de ruimte te organiseren en te anticiperen op wat het publiek wil en nodig heeft. Soms kan dat betekenen dat je een korte pauze neemt, waar je je publiek kunt vragen de moderators te volgen. Wanneer de audio-inhoud wordt hervat, kunt u luisteraars zelfs voorstellen contact op te nemen met hun tijdgenoten in de kamer om naar hen te luisteren.

Als je je eigen kamer hebt, kun je je eigen inhoud samenstellen. U kunt branche-experts in uw bedrijf op het podium uitnodigen om te laten zien dat hun kennis een essentieel ingrediënt kan zijn om klanten geld te verdienen, of u kunt gebruikmaken van de diverse kwaliteiten van het wereldwijde publiek van het Clubhuis door stemmen van over de hele wereld op te nemen.

nieuw evenement

(afbeelding: wikiHoe)

Om een ​​kamer te starten, hoef je alleen maar een evenement aan te maken en te plannen. Er zijn twee kanttekeningen bij het maken van uw kamer die moeten worden aangepakt. Ten eerste is het belangrijk om ervoor te zorgen dat u voldoende genetwerkt bent om het publiek naar uw kamer te trekken. Prediken in een lege ruimte kan een verspilling van kostbare tijd zijn die elders wordt besteed aan campagnes.

Het is ook essentieel om ervoor te zorgen dat uw kamer ruim van tevoren is gepland en op een geschikt tijdstip dat geen belemmering vormt voor discussies met concurrenten die uw publiek van u kunnen afhouden.

Bouw een levendige gemeenschap op met Nadi

De explosie van het Clubhuis op de sociale media kwam op een moment dat gebruikers de voorkeur gaven aan bedrijven met authentieke en betrouwbare merken in plaats van giganten met tientallen jaren opgebouwde merkloyaliteit.

De COVID-19-pandemie heeft een tijd van diepe financiële onzekerheid en een gestage stroom van nieuwsgebeurtenissen met zich meegebracht. In dit tijdperk willen consumenten vertrouwen vinden in merken die de consumentenwaarden lijken te delen. Wanneer u live, niet-gecontroleerde en niet-gescripte kamers creëert via Clubhouse, heeft uw merk de mogelijkheid om echte waarde aan te tonen, terwijl gebruikers gratis kunnen profiteren van uw expertise.

HubSpot Social Media Community Manager, Crystal Wu uitgelegd Dat “Clubhouse biedt volop mogelijkheden om in contact te komen met beroemdheden, een grote verscheidenheid aan mensen in verschillende vakgebieden en zelfs goede vrienden. Het opent de deur naar live-gesprekken waardoor mensen kwetsbaar kunnen zijn binnen de gemeenschapsruimte. Dit type verbinding is uniek voor het verstrekken van audio-inhoud aan groepen van kleine tot grote mensen. Het is niet-opgenomen inhoud waar iedereen deel van kan uitmaken.”

Door ruimtes te creëren om uw branche, merkstatus en potentieel voor een toonaangevende service te bespreken, is het mogelijk om toegewijde fans en volgers te krijgen die uw bereidheid om uw kennis te delen waarschijnlijk zullen belonen door uw bedrijf te kiezen om een ​​aankoop te doen.

Aangezien marketeers deze vroege en grotendeels onaangeboorde markt gebruiken, is het essentieel om analyseplatforms in te zetten om uw voortgang te volgen. Inzichten geleverd door Google Analytics En de gescheiden U kunt instellen hoe doelgroepen uw Clubhouse-inhoud ontvangen en gebruiken om hun aankoopbeslissingen te informeren. U kunt een aangepaste conversietrechter maken die u precies laat zien hoe bezoekers van uw clubhuis navigeren en zich gedragen op uw website, hoeveel conversies er zijn en waar ze vertrekken.

trechterconversie

door te studeren Verkeersstroom en daaropvolgende conversies, kunt u weloverwogen beslissingen nemen over hoe u met de markt omgaat en hoeveel tijd u aan de toepassing besteedt.

Merken die Clubhouse gebruiken, hebben een nieuwe kans om geloofwaardigheid te winnen door onderwerpen te bespreken waarin ze experts zijn. Ze kunnen echter ook meer zelfvertrouwen krijgen omdat ze zich beschikbaar hebben gesteld om te luisteren en openlijk met hun publiek te spreken.

Dit niveau van vertrouwen opbouwen bij potentiële klanten is een kans waar je niet om zou moeten smeken in het waardegedreven klimaat van 2021.

Sluit je aan bij meer dan 100.000 marketeers die hun vaardigheden en kennis ontwikkelen door je te abonneren op onze wekelijkse nieuwsbrief.

Leave a Reply

Your email address will not be published.