Gen Z is geen “vriendschap” op Facebook

Gen Z is geen "vriendschap" op Facebook

Tieners en jonge volwassenen – degenen die tot Generatie Z behoren – ‘vrienden’ tegenwoordig niet veel op Facebook, en zeker niet gemiddeld in vergelijking met millennials of Generatie X. Een Pew Research Center-enquĂȘte over tieners en technologie vond slechts 32 sociale media procent van de Amerikaanse tieners tussen 13 en 17 jaar gebruikt Facebook regelmatig.

Dit is een significante daling in vergelijking met de studie van 2014-2015 waaruit bleek dat 71% van de tieners Facebook gebruikt. Snapchat is geraakt door Instagram.

Dit is veroorzaakt door een aantal factoren, zoals recente ethische en privacykwesties, concurrentie van platforms zoals Tiktok en beoordeeld worden als een app voor tienerouders en grootouders, zei Dr. Dustin York, universitair hoofddocent communicatie aan de Maryville University.

York merkt op dat tieners dezelfde kleding en muziek willen als hun ouders.

Het is niet verwonderlijk dat deze verschuiving heeft plaatsgevonden.

Het aantal tieners dat Facebook gebruikt in Amerika is de afgelopen jaren gestaag afgenomen. In 2021 voorspelde Facebook dat de aantallen binnen twee jaar met maar liefst 45 procent zouden kunnen dalen.

ga uit met de oude

Facebook werd grotendeels gezien als een sociaal netwerk dat hun ouders Gen X en Baby Boomer konden gebruiken. Facebook is traag geweest, maar het heeft zeker aan populariteit verloren onder de jongere generaties. Facebook heeft de afgelopen jaren het verstandige besluit genomen om zijn bereik te vergroten.

York verklaarde dat Facebook’s moederbedrijf Meta een meerderheidsbelang heeft in 62 procent van de Instagram-gebruikers. York waarschuwde echter dat het de beste advertentiemarkt, waaronder dagelijkse Instagram-gebruikers, dreigde te verliezen. Meta is erin geslaagd om de aandacht te krijgen die het verdient door Instagram te kopen. Maar dit is een heel ander netwerk.

Het is vergelijkbaar met hoe multinationale bedrijven hun producten voor verschillende consumenten anders positioneren.

Merkarchitectuur is het proces dat bedrijven gebruiken om verschillende soorten klanten aan te trekken via verschillende merken. Dit verhoogt de voorraadwaarde van het moederbedrijf. Hetzelfde moederbedrijf dat een Volkswagen Jetta van $ 20.000 verkoopt, verkoopt ook een Lamborghini Aventador van een half miljoen dollar – beide winstgevend.”

Facebook mag de komende jaren Generatie Z helemaal kwijtraken, maar het blijft een handig platform voor tientallen en miljoenen senioren.

Facebook-vriendschapsverzoek

York zei dat de Meta misschien niet tevreden is om de gebruikersbasis van Facebook te laten verouderen en verdwijnen. Als alternatief kan het bedrijf in de toekomst stappen ondernemen om Facebook te rebranden als een “coole plek” voor jongere gebruikers – zelfs als dat niet Generatie Z is.

York suggereerde: “Facebook zou aanzienlijke structurele en ethische veranderingen kunnen ondergaan.” Ze kunnen sociale functies toevoegen waar tieners van houden, zoals op algoritmen gebaseerd entertainment en communicatie met kleinere groepen. Facebook heeft tijd en magie nodig om terug te brengen wat ouderwets is. Terwijl ik door de universiteit loop, zie ik dat de mode uit de jaren 90 terug is: skinny-low jeans en oversized T-shirts. Facebook maakt misschien een kans met Generation Alpha.

Leave a Reply

Your email address will not be published.