5 creatieve manieren waarop merken influencers gebruiken

5 creatieve manieren waarop merken influencers gebruiken

De meeste mensen hebben de neiging om influencers te associëren met sociale media. Beïnvloeders bestaan ​​echter al veel langer dan de meeste mensen denken en kunnen dateren uit de Middeleeuwen met koningen, pausen, ridders, graven en kunstenaars.

In de afgelopen jaren zijn influencers enorm populair geworden op sociale mediaplatforms zoals Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest en TikTok. Dit heeft geleid tot 4 verschillende soorten influencers: nano-, micro-, macro- en celebrity-influencers.

Foto met dank aan de stam

Merken, zowel grote als kleine, maken steeds vaker gebruik van de influencer-ruimte. Daarom is het misschien geen verrassing om te horen dat de markt verwacht dat het meer waard zal zijn dan 15 miljard dollar Tegen 2022. Hier is een frisse kijk op enkele creatieve manieren waarop merken influencers gebruiken, samen met belangrijke statistieken en tips om ze te bookmarken.

Productontdekking

Het mooie van internet is dat het nu gemakkelijker dan ooit is om nieuwe producten en diensten te ontdekken. Merken begrijpen dit en ze zijn zich er ook van bewust dat influencers een van de beste manieren zijn waarop mensen nieuwe producten en diensten ontdekken, veel meer dan traditionele middelen.

Sinds kort Statistieken Leg uit dat “71 procent van de consumenten merken liever zelf zou ontdekken via kanalen zoals vriendenaanbevelingen, browsen in de winkel of online zoekopdrachten, in plaats van traditionele vormen van push-advertenties, waarbij aanbevelingen een waardevol hulpmiddel zijn om ontdekking te initiëren.”

Tegenwoordig is een van de snelste manieren om de bekendheid van een nieuw product te vergroten, door meerdere influencers er tegelijk over te laten praten. Neem de lancering van de Ivy Park X adidas in januari van dit jaar. Voorafgaand aan de lancering van sportkleding ontvingen een aantal influencers en beroemdheden dozen met kleding van merken en plaatsten deze op sociale media, waardoor de publiciteit om hen heen werd versterkt. Het resultaat was dat de lijn opraken Binnen een uur na zijn vrijlating, wat de impact van deze inspanningen aantoont.

Stereotypen doorbreken door gevoeligheid

Vele opmerkelijke artiesten zoals Marvin Gaye, Aretha Franklin en Alice Cooper, in één keer, Het heet een Detroit Startpagina. Ondanks de iconische status van Detroit in de popcultuur als een plek om nieuwe trends te starten, had het problemen om zijn Bronx-achtige imago af te schudden, en in 2018 Het heette De slechtste stad in Amerika om in te wonen.

Om het stereotype van Detroit te ontkrachten, Gesteente Vastgoed Hij lanceerde gedurende de hele film een ​​invloedrijke campagne om de positieve aspecten van de stad te laten zien en de lokale bevolking het gevoel te geven dat ze Detroit waren. De video- Het is meer dan 150.000 keer bekeken en werd onderschreven door lokale influencers zoals Big Sean, die de video vertelde waarin hij zijn gevoelige kant, Shinola en Detroit Bikes, liet zien.

Profiteer van het ‘nieuwe normaal’

De COVID-19-pandemie heeft de manier waarop we werken veranderd. Uiteindelijk is thuiswerken het nieuwe normaal geworden. Om te profiteren van de nieuwe “work from home” (WFH)-maatregelen, heeft het Canadese kledingmerk Henri Vézina een reclamecampagne gelanceerd met mannelijke modellen in halve pakken.

Foto met dank aan Henri Vizina

Terwijl de campagne niet direct gebruik maakte van influencers. Het is er echter in geslaagd om veel gebabbel op sociale media te genereren door onze nieuwe, onware realiteit te vertellen dat velen van ons vanuit huis werken en Zoom gebruiken voor vergaderingen op de werkplek. Het resultaat van de creatieve reclamecampagne over 100 seconden Influencers doen organisch mee aan de campagne.

Afbeeldingsorganisatie en branding

Een merk is slechts zo sterk als het publiek bereid is om van het merk te kopen, en het publiek zal het merk eerder financieel steunen als het gunstig reageert op het merk en het publieke imago. Daarom investeren merken enorm veel in het opbouwen van een bepaald imago en een bepaalde perceptie bij het publiek.

Neem Victoria’s Secret bijvoorbeeld, dat ooit het beste lingeriemerk ter wereld was en sindsdien een aanzienlijk marktaandeel heeft verloren door beschuldigingen van lichaamslaster, transfobie en een gebrek aan diversiteit. Toen FentyXSavage, een nieuwe lingerielijn, naar buiten kwam met de bedoeling Victoria’s Secret over te nemen, zorgden ze ervoor dat ze zichzelf bestempelden als “de antithese van Victoria’s Secret”, en dit werd gedeeltelijk gedaan door middel van influencer-marketing. dat ze samengewerkt met Plus size, transgender en kleur influencers definiëren zichzelf daarom als onderscheidend en inclusief.

Betaling van “verborgen” openbare vraag

Het is moeilijk om de kracht van influencers te overschatten om de algemene vraag naar bepaalde goederen en diensten te stimuleren, zoals in het verleden al vele malen is aangetoond. Neem cosmetische blenders. De zachte spons die wordt gebruikt om make-up aan te brengen. Ze werden voor het eerst gemaakt in 2009, maar pas halverwege de jaren 2010 begonnen beauty-influencers ze te promoten in make-uphandleidingen en beoordelingsvideo’s.

Het toen nog weinig bekende schoonheidsmiddel werd beschouwd als een noodzakelijk onderdeel van ieders schoonheidspakket en werd populair. volgens Artikel – Goederen Door WhoWhatWear worden elke minuut 17 beautyblenders verkocht. Dit betekent dat de kracht van influencer marketing de publieke belangstelling kan wekken voor nieuwe producten waar ze niet bekend mee waren.

Campagnetips en -hulpmiddelen

Als je overweegt een kleine influencer-campagne te voeren, zijn hier enkele handige tools die je misschien wilt gebruiken:

  • Ontdekkingsplatforms voor influencers: Er zijn verschillende influencer-platforms die u kunt gebruiken, zoals: OvervloedEn de EffectEn de stamEn de StrevenEn de Post te huur.
  • Analyseer uw connecties: U kunt de Chrome-extensie gebruiken Discover.ly Om uw e-mail-, LinkedIn- en Facebook-communicatie te analyseren om te ontdekken of u of uw vrienden bestaande relaties met influencers hebben.
  • Influencer profiel audit: Er zijn een aantal tools waarmee je het profiel van een influencer kunt analyseren, waaronder betrokkenheidspercentage, volgersauthenticiteit, enz. Deze hulpmiddelen omvatten: OvervloedEn de hij deedEn de HypodtorEn de Analytics. Infactica Het kan ook worden gebruikt om verbannen TikTok-gebruikersaccounts te analyseren.
  • Web schrapen: Octoparse Het kan worden gebruikt om zowel tweets als Instagram-berichten te extraheren en bevat andere tools met vergelijkbare functionaliteit parsehop En de schraaphop.

Belangrijkste statistieken

De invloed van influencer marketing niet alleen op aankoopbeslissingen maar op populaire cultuur kan niet genoeg worden benadrukt en dit wordt weerspiegeld in de toename van influencer marketing budgetten in de afgelopen jaren. Hier zijn een paar Belangrijkste statistieken Je moet weten:

  • Beïnvloeders liggen op schema om beroemdheden te vervangen als bewakers van het consumentenvertrouwen, met 6 op de 10 tieners die op beroemdheden vertrouwen.
  • Influencer-marketingcampagnes genereren 650% rendement op elke uitgegeven dollar
  • Verwacht wordt dat de influencer-marketingindustrie tegen 2020 $ 10 miljard zal bereiken

Google-zoekopdrachten naar ‘influencer marketing’ zijn enorm gegroeid 1500% Het is duidelijk dat influencer marketing niet meer weg te denken is. Influencer-marketing is erin geslaagd een groot deel van het bedrijf en de macht uit traditionele marketing te halen, omdat het iets doet dat de laatste niet kan; Creëer echte links.

Voor de meeste mensen is hun favoriete influencer niet per se een beroemdheid die ze aanbidden, maar eerder een medeburger die met hen geassocieerd wordt en relevante inhoud voor hen levert. In wezen fungeren influencers als vertrouwde vrienden van hun volgers, wat betekent dat ze eerder iets kopen wat de influencer ervoor aanbeveelt.

Dit heeft zich op zijn beurt gemanifesteerd in influencer-marketing die een groter rendement op de investering oplevert voor degenen die ervan profiteren, evenals aanbevelingen voor gerelateerde producten en diensten aan consumenten die er baat bij hebben.

Sluit je aan bij meer dan 100.000 marketeers die hun vaardigheden en kennis ontwikkelen door je te abonneren op onze wekelijkse nieuwsbrief.

Leave a Reply

Your email address will not be published.