4 datagestuurde digitale marketingtactieken om in 2021 te gebruiken

photo

Het nieuwe jaar nadert snel, dus het is tijd om de balans op te maken van onze marketingstrategie en tactieken te bedenken om dingen te veranderen.

Digitale marketing is een van de snelst veranderende industrieën – is uw marketingstrategie flexibel genoeg om aan te passen?

Er zijn in 2020 meerdere marketinginnovaties geïntroduceerd (aangedreven door zowel technologie als de pandemie die alle aspecten van ons leven heeft veranderd), maar een van de trends is de meest opvallende: gegevens

Merken hebben nog nooit eerder toegang gehad tot zoveel marketinggegevens, waaronder:

  • Interne/privégegevens (e-mails van klanten, koopvoorkeuren, enz.)
  • Algemene gegevens (zoals identificeerbare marketingtactieken van concurrenten, algemene winkeltrends, enz.)

U hoeft tegenwoordig geen datawetenschapper te zijn of honderdduizenden dollars te investeren in gegevensverzamelingsbureaus om een ​​datagestuurde marketingstrategie te creëren. Dankzij internet hebben grote en kleine merken toegang tot meer data die ze kunnen verwerken.

Dat is mooi, want het geeft een concurrentievoordeel aan kleinere merken die graag willen innoveren.

Hier zijn enkele gegevensgestuurde benaderingen die iedereen kan implementeren, zelfs zonder technische vaardigheden:

Verbeter de kwaliteit van uw gegevens

gegevens: Merken verliezen tot 20% van hun omzet door slechte datakwaliteitspraktijken (Bron: zdnet/datakwaliteit)

Sisense definieert datakwaliteit als volgt:

Gegevenskwaliteit meet de staat van uw gegevens, met behulp van factoren als nauwkeurigheid, consistentie (in alle velden van alle gegevensbronnen), integriteit (of velden volledig zijn) en bruikbaarheid.

Hoe herken je een slechte datakwaliteit? Er kunnen verschillende factoren zijn, waaronder:

  • Zijn uw gegevens consistent? Met andere woorden, als het uit verschillende bronnen komt (wat meestal het geval is), is het dan gerelateerd?
  • Zijn uw gegevens relevant? Met andere woorden, gebruikt u gegevens die de winst van uw bedrijf helpen verhogen? Als u Facebook Likes gebruikt als maatstaf voor uw succes, wat doen deze gegevens dan precies om uw inkomsten te laten groeien?
  • Verzamelt u de gegevens die u nodig heeft? Beschikt uw bedrijf over de nodige data die de groei bevorderen?

Het verbeteren van de kwaliteit van uw data is niet alleen noodzakelijk, maar ook haalbaar. Er zijn veel oplossingen die gegevens verzamelen, ordenen en combineren om deze om te zetten in bruikbare inzichten die aan elk van uw teams worden geleverd. De gemakkelijkste en goedkoopste oplossingen zijn onder meer:

  • Cyfe (Maak dashboards om gegevens te consolideren en de meest relevante gegevens aan elk van uw teams te presenteren)
  • SE Ranking (haal veel gegevens uit verschillende bronnen om de gezondheid, houding, verkeer, enz. van uw site te controleren)
  • Whatagraph (transformeer gegevens in visuele e-mailrapporten die aan verschillende teams binnen uw organisatie worden geleverd

welke grafiek?

Omarm holistische marketing

gegevens: meer dan 25% (dwz 1 op 4) van de Amerikaanse volwassenen heeft een handicap (Bron: CDC/Disability & Health Infographics).

Betrek je deze mensen bij je doelgroep? Creëert u marketingpersoonlijkheden met een handicap?

Massamarketing verwijst naar de aanpassing van technologieën en berichten om ondervertegenwoordigde groepen in staat te stellen volledig online te communiceren en merken te ervaren.

In de context van het web betekent holistische marketing vaak dat uw website toegankelijk moet worden gemaakt voor mensen met allerlei soorten handicaps en moeilijkheden. Deze beperkingen kunnen voorkomen dat internetgebruikers pagina-elementen kunnen zien of door een site kunnen navigeren met een muis of touchpad.

Het opnemen van deze mensen in uw marketingstrategie is niet alleen een slimme zet (anders kan elke vierde gebruiker van uw site problemen ondervinden bij het navigeren of het doen van een aankoop). Het is ook een manier om te laten zien dat je om je geeft. Dit betekent dat je je marketing liefdadig moet maken.

En het goede nieuws: het is ook gemakkelijk te implementeren. U hoeft uw site niet opnieuw te ontwerpen om deze toegankelijker te maken voor gebruikers met speciale behoeften. U kunt uw site eenvoudig optimaliseren voor elk type handicap met behulp van een oplossing genaamd accessiBe.

Toegang

Er is ook een doe-het-zelf-manier om uw site toegankelijker te maken, maar dit zal waarschijnlijk enige tijd duren.

Gebruik cross-channelmarketing

gegevensConsumenten gebruiken steeds meer kanalen om een ​​aankoopbeslissing te nemen. Iets meer dan tien jaar geleden gebruikte de gemiddelde consument twee contactpunten bij de aankoop van een artikel. Vier jaar geleden gebruikten consumenten al gemiddeld zes contactpunten, waarvan bijna 50% ze regelmatig gebruikte meer dan vier. (Marketing Week / Waarom marketeers zich niet richten op consumenten bij belangrijke levensgebeurtenissen)

Veel van deze contactpunten vinden meestal plaats op verschillende apparaten en via verschillende kanalen. Millennials winkelen op mobiele apparaten,

Een hedendaagse consument zoekt bijvoorbeeld op Google voordat hij een artikel koopt nadat hij een advertentie op sociale media heeft gezien. En deze twee punten zullen zeer waarschijnlijk op verschillende apparaten gebeuren.

Wat betekent dat voor bedrijven?

Ze zouden overal moeten zijn.

Je moet ook je contentstrategie diversifiëren met een breed scala aan genres om het grootste potentiële publiek op meer kanalen te bereiken. Dit zal uw project ook helpen autoriteit op te bouwen, wat van cruciaal belang is voor retentie, minder verandering en algehele merkloyaliteit.

Ja, je hebt een blog. Het is een geweldige SEO-tool en je zou nu al moeten weten hoe je zoekwoorden moet targeten. Maar daarnaast video’s maken, infographics maken, een podcast, gastpodcasts en andere YouTube-kanalen lanceren, nieuwere netwerken als TikTok en Instagram omarmen en bijdragen aan andere blogs. Je moet constant diverse content produceren om naar verschillende kanalen te kunnen adverteren.

Gelukkig maken tools voor het herverpakken van inhoud dit proces gemakkelijk en betaalbaar voor merken:

  • Venngage: maak van elke tekst een grafiek
  • Haiku Deck: maak van elke tekst een diavoorstelling
  • Live streaming: maak van elke tekst een boeiende video

begeleidende video

[Invideo allows you to create videos for Instagram and Facebook ads, customize Youtube videos to brand them better, and more!]

Personaliseer je marketing

gegevens: 80% van de mensen is het ermee eens dat ze eerder een product of dienst kopen van een merk dat gepersonaliseerde ervaringen biedt (Bron: Epsilon Marketing/Personalization Impact)

Marketingpersonalisatie is een van de krachtigste technieken die beschikbaar zijn, maar veel merken begrijpen dit niet echt.

Marketingpersonalisatie gaat veel verder dan het gebruik van “voornaam in marketing-e-mail” of zelfs “uw e-maillijst opdelen op vorige post”.

Marketing personaliseren Creëer persoonlijke ervaringen op de site.

Je bladert door een website en je ziet onderaan een aantal productsuggesties. Het toont een balk met items waarvan je kunt zeggen dat ze zijn gebaseerd op mensen van jouw geslacht en leeftijd, en de meeste zijn niet erg interessant. Voornamelijk omdat het een selectie is van producten die u nog nooit eerder hebt gekocht of nodig had, maar iemand zou kunnen aannemen dat iemand uit uw demografische doelgroep ervan zou genieten.

Of u bladert door uw e-mail en ontvangt een bericht met de titel “[Your Name]- Ik moet je meteen spreken! Wanneer je het opent, is het een algemene, oninteressante e-mail van iemands nieuwsbrief waarvan je bent vergeten dat je je hebt geabonneerd. Je beweegt je ogen en drukt op verwijderen zonder verder te gaan.

De bovenstaande voorbeelden laten zien hoe u het lui kunt aanpassen aan een potentiële klant. Is het een wonder dat vissen niet bijten als het aas onaantrekkelijk is?

Stel je nu dit eens voor:

U bevindt zich op dezelfde site en hieronder vindt u een aantal items waarnaar u de hele week op zoek was voor prijsvergelijkingen. Anderen zijn items die verband houden met wat u in het verleden op de site hebt gekocht of die elders aanzienlijk zijn beoordeeld. Het is zelfs in de juiste prijsklasse voor uw gebruikelijke budget.

Later ga je door je e-mail en er is een nieuwsbrief waarvan je bent vergeten dat je je hebt aangemeld. Maar in plaats van goedkope clickbait, heeft het een onderwerpregel over iets dat je interesseert. Je neemt de tijd om door te klikken en alles te lezen totdat je weer op de website belandt met een coupon voor een artikel dat je een paar dagen geleden in je winkelwagen had gezet maar vanwege de prijs de trekker niet overhaalde. Nu krijg je het met 15% korting en spannender kan het niet zijn!

Merk op hoe elk van de tegenvoorbeelden de ervaring van de consument volledig verandert en hen meer bereid maakt om met uw merk in contact te komen. Allemaal omdat je hen duidelijk maakte dat je echt om hen gaf als individuen, niet als klasse of demografie. Het zijn mensen die niet lopen met dollartekens en statistieken.

Dit is de ware betekenis van persoonlijke e-commerce en als het goed wordt gedaan, is het een geweldige manier om leads te genereren die winst opleveren en ook een relatie met uw klantenbestand op te bouwen.

Marketingpersonalisatie wordt steeds toegankelijker voor kleinere merken die geen enorme budgetten of technische teams hebben. Finteza is een webanalyseplatform dat wordt geleverd met een krachtige remarketingoplossing waarmee u gebruikerservaringen kunt aanpassen op basis van:

  • verkeersbron
  • Acties ter plaatse
  • Demografie (geslacht, leeftijd)
  • website

gescheiden

Het belangrijkste is dat het heel gemakkelijk te bereiden en zeer betaalbaar is.

Wat is hier de echte moraal of afhaalmaaltijd? Marketinginnovatie is een nooit eindigend proces. Je kunt deze klus nooit als voltooid beschouwen, maar het is ook wat digitale marketing tot een opwindende branche maakt. Veel succes met innoveren en opnieuw uitvinden!

Foto door Gerd Altman via Pixabay

Sluit je aan bij meer dan 100.000 marketeers die hun vaardigheden en kennis ontwikkelen door je te abonneren op onze wekelijkse nieuwsbrief.

Leave a Reply

Your email address will not be published.